在现代市场营销中，平面广告以视觉冲击影响消费者对广告的关注，进而使消费者关注并了解产品，实现营销宣传目的。作为现代市场营销的重要手段，平面广告设计对广告宣传效果有着重要的影响，因此应通过平面广告分析、整体评价以及多元素作为文化瑰宝能够极大的冲击消费者视觉，进而实现销售宣传的目的。针对现代平面广告设计需求，广告设计人员应在设计过程中借鉴国画造型元素及技法特点，一次提高广告作品使市场效果，促进产品销售活动的开展。

　　国画是使用毛笔蘸水、墨画于宣纸的回话艺术，其分为工笔与写意两种类型。通过创作上的构思及点、线、面的特性与运用，构成了国画的特点。国画构成的艺术风格、技巧、表现力具有独树一帜的特点，具有较高耳朵视觉冲击力及艺术性。在现代平面广告设计中，图画元素的运用不仅能够提高广告作品的文化品位及民族文化传播，同时还能够以国画元素提高广告视觉冲击力、实现广告宣传目的。在现代民族文化传承理念不断深入的今天，人们对国画、民族文化的认识不断提高，因此平面广告设计中国画元素的运用能够提高受众的关注，满足市场销售需求。

　　平面广告设计中国画元素运用的意义。随着现代人们文化素养的提高，传统平面广告已经不能刺激消费者的视觉。因此，平面广告中应运用多种元素及设计方法提高视觉冲击力。国画元素具有较强的装饰作用，其有着较强的视觉效果。而却，国画点、线、面的特短及水墨运用方法也能能够提高平满广告的民族文化，有利于我国传统文化的传承和发扬。在现代人呢们对国粹文化理解日益深入的今天，平面广告设计中国画元素的运用还能够极大的区别其他广告作品，提升作品视觉效果及宣传效果。

　　如何运用国画元素记性平面广告设计。国画的特点决定了国画元素对透视、解剖结构、色彩真实性等的取舍，进而形成了国画的特点。针对平面广告设计的需求以及现代市场营销策划理论，在平面广告设计中的国画元素运用也应遵循其特点。运用国画点、线、面的表达方式。强调平面广告内容突出点，并以审美原则为基础，强调广告内容。通过国画造型、夸张、取舍等表现手法，突出平面广告所要表达的内容及重点，满足市场营销工作需求。

　　现代市场营销工作中，平面广告是市场宣传的重要手段。随着国民文化素养的不断提高，我国人民增强了对民族文化的认识。通过民族文化相关内容的平面设计能够极大的提高平面广告作品的视觉冲击力及市场宣传效果。国画作为民族文化的瑰宝其表现技巧与形式能够提高平面广告视觉冲击力及消费者关注度。因此，平面广告设计工作中应针对产品特点及销售工作需求合理云国画元素，一次满足销售宣传工作需求。国画元素的运用中，平面设计人员应掌握国画元素的基本特点，通过合理运用国画元素进行设计，实现作品宣传需求。